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    神评网友13xxxx1211
    5
    2020-11-19 23:06:25
    网上太假坑太多
  • 神评
    又破个初
    4
    2020-11-18 23:07:01
    玛莎,拉夏贝尔,美特斯邦威,艾格,达芙妮
  • 神评
    张正佳。
    2
    2020-11-19 20:26:53
    这都是开始,用不了几年,品牌店会陆续倒闭,以后街上只有吃的和玩的。电商冲击太大,现在的人进品牌店都是去试装,偷偷记下货号然后网上购买。看着吧,用不了几年

又一服装巨头倒下,网上太假坑太多,现在越来越多的人都习惯于在网上购物,觉得方便实惠,而且时不时还有像...

2020-11-18 13:58:56
3

神回复:网上太假坑太多

现在越来越多的人都习惯于在网上购物,觉得方便实惠,而且时不时还有像“双十一”这样的线上活动吸引人们在网上买东西,电商的迅速发展也让实体店面临着空前的挑战。

多年前马云就曾说过,未来一半的实体店都将“倒下”。而这些年来,“倒下”的不止中小商家,连一些曾经的巨头也没能幸免。

比如我们熟悉的美特斯邦威、拉夏贝尔等国产品牌,还有玛莎百货、forever 21等国际品牌,已经是关店的关店,退出的退出了。

又一服装巨头倒下, 曾门店超3000家, 今两年亏2亿, 1折甩卖图1

现在,又一服装巨头“倒下”了,它在中国的门店一度超过3000家,曾经一年赚走2亿,现在却两年亏损1亿,关了上千家门店,1折甩卖。

它就是曾经风靡80后、90后的艾格(Etam)。艾格“本土采购、生产、销售”的策略十分成功,以致于很多人都以为艾格是一个国产品牌,但其实它在1916年成立于德国,后来又在法国上市,1994年才将成衣线打入中国市场,成立了上海英模特制衣,开设了在中国的第一家专卖店。

又一服装巨头倒下, 曾门店超3000家, 今两年亏2亿, 1折甩卖图2

随后的十多年里,艾格迎来了高速发展期,在中国“遍地开花”。当时艾格在很多女孩的心目中都是“高级”“时尚”的代名词,“买件艾格的衣服就觉得自己是人中龙凤了。”

2011年,艾格在中国市场的营收就高达2540万欧元,相当于近2亿元人民币。2012年,艾格在中国的门店数量达到了3460家的高峰,要知道,它在全球一共也才4000多家店。

然而所谓“盛极必衰”,也是在2012年,艾格的营收骤降至150万欧元,仅仅一年时间就缩水了94%。

又一服装巨头倒下, 曾门店超3000家, 今两年亏2亿, 1折甩卖图3

对此状况,艾格认为是市场竞争激烈、产品缺乏吸引力,以及分销渠道的发展等多种因素造成的结果。

为了改善业绩,艾格一方面陆续关店,另一方面引入了内衣线,但依旧是于事无补。2015年和2016年这两年间,艾格在中国的运营亏损分别达到了740万欧元、1940万欧元,相当于两年亏损了2亿多,门店数量也在2017年减少到了2442家,同年,其在法国上市的母公司更是宣告退市。

又一服装巨头倒下, 曾门店超3000家, 今两年亏2亿, 1折甩卖图4

2018年,艾格还一度因为没有向上海陆洲支付449.73万元的款项而被对方申请强制执行,后来却被发现名下没有可供执行的财产,又在2019年被法院裁定进行破产清算。

今年双十一,各大服装品牌卖得如火如荼的时候,艾格的商品却在网上以1折的特价甩卖,显得颇为凄凉。

曾经一年从中国赚走2亿、开店3000多家的巨头,而今却败走此地,难觅踪迹,着实令人唏嘘。

又一服装巨头倒下, 曾门店超3000家, 今两年亏2亿, 1折甩卖图5

为什么这些曾经辉煌无比的品牌最终都“没落”了呢?

今年的突发事件只是一部分诱因,更深层的原因还是在于品牌自身。一方面,电商的冲击使得这些企业的客流量减少,而库存不断增加。

东方证券的显数据也表明,大多数服饰企业的库存天数都超过了150天,能控制在100天以内的只有极少数。积压的库存过多,企业是很难赚钱的,快时尚品牌H&M就曾经烧掉了60吨库存。

又一服装巨头倒下, 曾门店超3000家, 今两年亏2亿, 1折甩卖图6

另一方面,品牌缺乏创新,跟不上时代的潮流变化,就会逐渐被消费者所“抛弃”。

纺织服装管理专家程伟雄就指出,新品牌不断涌现,服装竞争日益激烈,品牌如果不改变营销策略,迎合不了年轻人的需求,淘汰亏损就会成为常态。

这些品牌的“倒下”也为其他企业敲响了“警钟”,无论是服装企业还是其他企业,不断创新、迎合消费者的需求,才是立身之本。

你有买过艾格的衣服吗?

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    5
    2020-11-19 23:06:25

    网上太假坑太多

  • 张正佳。
    2
    2020-11-19 20:26:53

    这都是开始,用不了几年,品牌店会陆续倒闭,以后街上只有吃的和玩的。电商冲击太大,现在的人进品牌店都是去试装,偷偷记下货号然后网上购买。看着吧,用不了几年

  • 又破个初
    4
    2020-11-18 23:07:01

    玛莎,拉夏贝尔,美特斯邦威,艾格,达芙妮

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