神評列表

  • 神評
    momo
    0
    2022-09-23 04:14:56
    覓伊裡面大部分的女的全是騙影片的,託多的是,早解除安裝了

影片聊天交友平臺:覓伊和心遇的對比分析報告

2022-09-22 07:19:20
1
覓伊裡面大部分的女的全是騙影片的,託多的是,早解除安裝了

根據艾媒諮詢資料顯示,2018年中國單身成年人口達到2.4億。這一強大的市場背後,誕生了一批批的社交產品。

2019年到2020年,騰訊、百度、網易、陌陌都相繼推出新的陌生人社交產品。但是經過半年的發展,幾個產品並未看到崛起之勢。直到現在,唯有網易推出的心遇,仍在正常執行。

根據易觀分析最近在一份《中國線上婚戀交友行業分析2021》報告中指出,隨著90、95後成為婚戀市場主力軍,影片、直播婚戀社交成為超半數使用者偏好的服務形式,而以文字、語音媒介交流的戀愛交友服務經過長期運營,同樣積累了一定使用者,惟有偏好線下婚介機構服務與電話紅娘模式的使用者佔比越來越低。

影片、直播婚戀社交的發展,刺激了諸如覓伊、心遇等交友脫單平臺的誕生。這也難怪各大網際網路公司會競相入局陌生人社交領域。

今天,就以覓伊、心遇為例,做一次影片+直播婚戀社交的競品分析!

影片聊天交友平臺:覓伊和心遇的對比分析報告圖1

一、專案概述

1、競品分析概述

通過了解並分析影片社交行業的市場行情、使用者畫像和使用者需求痛點並對比覓伊與心遇的功能、結構等模組,比較它們各自的長處與不足,從而得出改進建議,最佳化兩款產品的結構。

2、產品測試環境

影片聊天交友平臺:覓伊和心遇的對比分析報告圖2

二、行業分析

1、行業定義

網際網路社交是以人為核心,透過人與人之間的連線(且是雙向連結)進而沉澱關係鏈的行為。按照社交關係的起點分類,可以分為熟人社交和陌生人社交。

陌生人社交與熟人社交相對,是弱關係鏈或無關係鏈使用者之間從構建人設、匹配篩選、社交破冰到關係建立的社交行為鏈。

2、競爭格局

陌生人社交,匹配機制歷史悠久,基於介質和演算法的進步,不斷地更新發展。經歷了純隨機-粗顆粒LBS-高精度LBS-圖片+LBS+沉浸式體驗-語音-影片幾個階段,誕生了同城社交、顏值社交、影片社交、聲音社交、靈魂社交、興趣社交、虛擬形象社交等不同形態的陌生人社交產品。

同城社交:以陌陌的高精度LBS匹配最為出名,它也是國內陌生人社交的“鼻祖”。

顏值社交:以探探的圖片+LBS+沉浸式體驗為主,簡單粗暴的左滑右滑,沒有多餘的動作。

影片社交:以覓伊和心遇的LBS+影片為主,透過使用者畫像、地理位置、年齡、興趣愛好、交友標籤、交友資料等資訊,幫助同類使用者進行影片匹配,1v1發起聊天。

聲音社交:以聲音為核心媒介進行社交,主要形態包括語音直播(如音樂表演、交流互動等)、語音交友(1v1音訊對話)、語音聊天室(如線上K歌房、語音小組討論等)。

靈魂社交,以Soul的靈魂測試為主,個人覺得Soul也算是虛擬形象社交,透過興趣及虛擬身份建立及維持關係。

影片聊天交友平臺:覓伊和心遇的對比分析報告圖3

3、行業發展現狀

透過下圖,我們可以得知,從2015年到2020年,我國陌生人社交使用者規模一直在呈增長趨勢。2020年中國陌生人社交應用使用者數超過六億,陌生人社交已經成為社交應用中的重要部分。

雖然相較於熟人社交而言,陌生人社交頻率較低,但是在滿足人的特定需求上卻難以替代,它能夠為人帶來區別現實的人設,可以隨性地表達或者宣洩情緒,也能夠滿足戀愛交友的目的,具備低頻剛需的特點。

艾媒諮詢調研資料顯示,使用社交軟體的理由主要為“聊天需求”(68.5%)、“熟人通訊”(54.7%)和“分享生活或觀點”(43.8%),同時也分別有40.9%和39.4%的受訪者表示,使用社交軟體是為了“打發時間”和“認識志趣相投的朋友”。這就表明,陌生人社交具備較大的需求空間。

影片聊天交友平臺:覓伊和心遇的對比分析報告圖4

三、產品分析

1、產品詳情:

(1)產品名稱:覓伊

(2)產品型別:社交

(3)支援平臺:IOS、Android

(4)ios社交類排名:79名(2022.9.20)

(5)Slogan:影片聊天交友,就上覓伊

(6)產品Logo:

影片聊天交友平臺:覓伊和心遇的對比分析報告圖5

(1)產品名稱:心遇

(2)產品型別:社交

(3)支援平臺:IOS、Android

(4)ios社交類排名:45名(2022.9.20)

(5)Slogan:用真心,遇見你

(6)產品Logo:

影片聊天交友平臺:覓伊和心遇的對比分析報告圖6

2、產品架構:

覓伊當前最新版本是4.0.2,一個以社交+娛樂為主的交友app。整個app由5個選單組成,分別是[交友]、[娛樂]、[心情]、[訊息]、[我]。

[交友]版塊,緣分速配作為覓伊的特色功能,被排在了第一位,剩餘的幾個分別是推薦、附近、新人、活躍等。

在交友列表上方還設定了篩選功能,使用者可以透過地區、星座、年齡、職業、標籤、話題等條件,根據自己的需求可以進行有效的篩選。

[娛樂]版塊,涵蓋了直播娛樂、家族廣場,還有一些官方活動。

[心情]版塊,就像是朋友圈,在這裡可以看到陌生人分享的點點滴滴,產生共鳴的同時,還可以評論、點贊,甚至不用加好友,就可以發起聊天。

[訊息]版塊,主要展示的是訊息列表和通訊錄,訊息列表上方是家族廣場的入口,最上方包括了影片聊天記錄、系統通知等入口。通訊錄展示的是聊過的人、關注的人、粉絲、互相關注等列表。

[我]主要展示的個人主頁,包括一些系統設定等功能。

從覓伊的整體功能結構來看,它和大多數社交app一樣,選擇了5個功能分類TAB作為底部導航欄。

再從首頁結構分佈來看,覓伊將影片匹配作為自己產品的特色,同時也沒有忽視傳統訊息聊天的功能地位。比如在交友首頁列表,甚至是心情廣場,都有一鍵搭訕發起聊天的按鈕。

從產品功能設計來看,覓伊的主要初衷就是幫助使用者快速打破社交堅冰。不管是交友列表首頁、還是心情廣場,都設計有一鍵搭訕的按鈕,包括一鍵搭訕語、話題助手開場白的設計,都是為了讓使用者能夠快速建立起溝通的橋樑。

影片聊天交友平臺:覓伊和心遇的對比分析報告圖7

心遇當前最新版本是1.47.2,整個app也是由5個選單欄組成。分別是[緣分]、[動態]、[娛樂交友]、[訊息]、[我的]組成。

[緣分]版塊分為同城和線上兩部分,同城是預設使用者所在的地區,線上很好理解,就是當前正在登入的使用者。頂端上方是心遇平臺主要功能的入口,分別是直播交友、影片速配、同城群聊、世界聊天、語音速配等。

[動態]版塊分為三部分,分別是同城、推薦、關注。同城,使用者所在地區的使用者所釋出的動態。推薦,就是平臺根據熱度以及其他相關維度推薦到首頁的動態,關注,則是使用者關注的人所釋出的動態。使用者在這個版塊,可以選擇相應的話題,釋出動態。

[娛樂交友]版塊也是分為三部分,分別是語音、直播、影片。語音其實就是語音房,1v1或者多人都可以進行聊天。直播,可以觀看平臺使用者的直播。影片,和語音相似,就是影片房,可以進行多人影片聊天。在這個版塊,使用者也可以建立語音房、影片房和直播間。

[訊息]版塊,分為訊息列表和通話,訊息列表上方有聊天室,點選會跳轉到[娛樂交友]版塊,還有一個同城免費群聊,就是多人線上聊天。通話展示的是和使用者的影片聊天記錄。

[我的]主要展示的是個人主頁、系統設定以及平臺相關功能入口。

從心遇的整體架構來看,它不僅側重影片聊天,也將語音聊天作為重點。在首頁以及娛樂交友版塊,我們都可以看到心遇對於語音聊天的入口設定。

影片聊天交友平臺:覓伊和心遇的對比分析報告圖8

3、總結

從產品架構來看,覓伊和心遇都是由常見的五個選單欄組成,基本涵蓋了社交產品的所有功能。

但從交友角度來看,覓伊的篩選條件做的更為精準,透過地區、星座、年齡、職業、標籤等維度,可以篩選一些符合使用者需求的異性。

而心遇在篩選條件方面做的極為簡單,就是兩個維度,一個男女篩選,一個年齡階段篩選。

雖然覓伊和心遇都是支援文字、語音、影片等聊天方式,但是心遇比覓伊多一個語音速配。可能也與覓伊的定位有關係,覓伊從始至終都在致力於做一款主打真人社交、影片匹配的交友平臺。

它主打的就是影片匹配,雖然也支援語音電話,但是並沒有將語音速配單獨分離出來,而是將作為核心功能的影片匹配獨自放在了第一位。

當然,從使用者的互動行為來看,兩款社交產品都缺乏一些互動的元素在裡面,比如互動的小遊戲,測試等等。社交,就是與人產生連線。而互動對於陌生人產生連線,無疑是催化劑,所以在這方面,個人覺得,兩款產品都可以借鑑一下像陌陌、Soul的這種。

影片聊天交友平臺:覓伊和心遇的對比分析報告圖9

3、核心功能體驗

1)匹配

社交軟體都有基於一個維度的使用者匹配:

基於LBS(即地理位置),陌生人社交:探探、陌陌等;

基於靈魂,陌生人社交:Soul;

基於興趣愛好,陌生人社交:百度貼吧、bbs論壇;

從匹配功能來看,覓伊是將LBS+興趣結合,打造出了“緣分速配”功能。“緣分速配”是基於使用者畫像、地理位置、年齡、興趣愛好、交友標籤、交友資料等資訊,幫助使用者匹配符合需求的異性使用者,然後以影片聊天的形式,與異性快速建立情感互動。

心遇的影片速配功能和覓伊的緣分速配差不多,但是比覓伊多一個語音速配。不過在體驗心遇的聊天功能之後,會發現這個語音速配顯得有些多餘。

因為在心遇的聊天方式中,是支援語音電話的,再加一個語音速配功能,不是多餘的嗎?

(左圖為覓伊緣分速配介面,右圖為心遇的影片速配介面)

影片聊天交友平臺:覓伊和心遇的對比分析報告圖10

2)廣場

廣場主要是一個展示使用者釋出內容的地方,覓伊的廣場取名為“心情”。主要展示的是使用者之間的分享與互動。比如曬寵物的照片,生活中炸毛的小事,偶爾氾濫的文藝細胞,亦或是自我展示的美照等。

Feed流有四個分類,分別為全部、附近、活躍、關注。

“全部”主要展示的是全部使用者釋出的心情動態,根據演算法隨機推薦,而不是熱度高的內容就排在前面。這樣也使得每個人創作的內容都可以被公平地推到廣場上,被其它使用者看到。

“附近”主要展示的是附近人釋出的心情動態,根據地理位置、距離等維度推薦。

“活躍”展示的是活躍使用者釋出的心情動態,根據活躍度來推薦所釋出的內容,而並非因為熱度。

“關注”,展示的內容都是已關注的使用者發表的心情動態。

覓伊預設定位的是“全部”一欄,根據演算法隨機推薦,保證每一位使用者創作的內容都能被其他人看到。

心遇的廣場取名為“動態”,Feed流有三個分類,分別為同城、推薦、關注。動態選單的頂端是熱門話題,使用者可以在釋出動態的同時新增相關熱門話題,有利於曝光。

同城主要展示的是使用者所在地區的使用者釋出的動態,推薦的內容來自一個個的陌生人,這樣也就使得使用者能夠看到更新穎的內容,鼓勵使用者去結交新的朋友。

“關注”,展示的內容都是已關注的使用者發表的動態。

心遇預設的定位是推薦一欄,動態頂端還有熱門話題推薦,使用者可以在釋出動態的時候,選擇一個熱門話題,尋找志同道合的人。也可以點選感興趣的話題,看看關於這個話題大家都在說些什麼。

(左圖為覓伊的心情廣場介面,右圖為心遇的動態廣場介面)

影片聊天交友平臺:覓伊和心遇的對比分析報告圖11

3)聊天

作為一款社交軟體,聊天自然是產品的核心功能。覓伊和心遇的的聊天功能,都包括文字私信、語音電話、視訊通話。

但覓伊在細節上更勝一籌,做了訊息的已讀、未讀等設計功能。從產品運營的反饋來說,設計訊息的未讀和已讀功能,可以直觀地感受到自己傳送的資訊有沒有得到反饋?

當訊息已讀未回時,傳送方會認為自己哪裡說得不對,有可能繼續跟進發送訊息,促進持續社交的進行與資訊產出。當然,它最大的亮點,就是支援將語音翻譯成文字的功能,和微信一樣。這一點,是現在很多交友app都不具備的。

除此之外,覓伊的使用者在第一次發起聊天時,都會有“文明交友謹防詐騙”的溫馨提示,而且還會有話題助手提供開場白,幫助使用者快速打破社交堅冰。

而心遇的聊天功能在這方面就顯得有些平淡無奇,沒有做已讀和未讀的設計,也不支援語音翻譯成文字功能,而且女性使用者在沒有認證的情況下,連訊息都不能發出去,也不能回覆別人。

但男性使用者在沒有進行認證的情況下,卻可以正常傳送訊息。在這裡想問一下心遇的產品經理,這個產品設計是不是符合邏輯?

覓伊的女性使用者在未進行認證的情況下,依舊可以回覆訊息和傳送訊息,這一點顯然要比心遇的設計合理得多。(左圖為覓伊的聊天介面,右圖為心遇的聊天介面)

影片聊天交友平臺:覓伊和心遇的對比分析報告圖12

4、產品總結

從功能設計上來看,覓伊和心遇兩款產品的定位都相差不了多少。但作為網易雲音樂旗下的社交app,心遇的確是誠意不太夠。無論是細節,還是作為社交產品的核心功能,心遇在很多細節方面都沒有處理得更好。

比如就拿聊天功能來說,語音私信竟然沒有翻譯成文字的功能。女性使用者沒有認證,不能傳送訊息,男性使用者沒有認證,卻可以正常傳送訊息,這就顯得有點雙標了。

再比如在動態廣場,使用者釋出動態雖然可以選擇話題,但並不能自主建立話題。不過相比覓伊,要好很多。覓伊在這塊,就顯得比較短板了,沒有話題推薦,也沒有關於話題的建立。這一點,心遇要比覓伊強得多。

如今很多社交平臺都有做這個話題設計,比如Soul、陌陌等。話題可以拉動平臺使用者的活躍度,也有利於使用者迅速找到自己感興趣的內容。

網易雲對做社交其實很執著,曾先後推出網易花田、“雲村交友”、聲波、易信等等社交產品。心遇,是朱一聞時代的網易雲在社交上的嘗試,幾乎可以用“屢敗屢戰,屢戰屢敗”來形容。但是經過這麼些年,網易雲的社交一直可以說是高不成低不就。

四、使用者分析

1、使用者需求

對於已經步入社會的單身群體來說,由於社交圈子較小,生活壓力比較大,又不容易接觸到新朋友以及異性,於是形成了當下“社會人”的孤獨感,從而產生了擴大交際圈,消除孤獨感的需求。

2、人群畫像

2021年11月,覓伊對外稱使用者破7000萬。從下圖的人群分析圖中,我們可以得知,覓伊的男使用者佔比55%,女使用者佔比45%。男性多於女性,這也是目前所有社交平臺的通性。

使用者群體主要集中在20-39歲,這個年齡段涵蓋了80、90後,乃至00後,這一類的人群普遍具備較高的社交意向,願意認識異性來解決自身的孤獨感。

影片聊天交友平臺:覓伊和心遇的對比分析報告圖13

心遇的使用者數,在網上並沒有找到相關資料,不過根據大資料顯示,使用者應該不低於覓伊的使用者數,保守估計也有6000萬左右,可能還要多,畢竟背後靠著網易雲這棵大樹。

心遇的男女使用者比例偏差比較大,男使用者佔比78.9%,女使用者佔比21.1%。使用者人群主要是以中年人為主,主要年齡分佈在40-49歲。

從年齡分佈圖來看,其中也不乏50歲以上的使用者人群,這一類的使用者基本都已成家,但工作和生活的壓力,也讓他們迫切需要一個傾訴的入口。

影片聊天交友平臺:覓伊和心遇的對比分析報告圖14

五、商業變現六、總結

任何一款社交產品,商業變現都是一大難點,必須經過多次探索才能走出一條道路。

比如作為頭部社交產品的陌陌,此前曾推出5萬一年的“黑鑽會員”。而這一定價和設定,被網友調侃為土豪“線上選妃”必備。最終經過探索會員付費、廣告多年,陌陌如今走出了“直播+增值服務”的變現之路。

Soul一直遊走於會員付費、增值服務、廣告等變現路徑,在商業化的路上也吃了不少苦頭。

增值服務主要包括虛擬禮物和會員訂閱收入。

廣告變現,soul開發了自己的廣告投放後臺,和眾多資訊平臺一樣,走的資訊流廣告或是app開屏廣告。

覓伊和心遇,都是採用的付費聊天交友模式。這種模式的app目前還不少,比如愛聊、他趣、牽守等,但它們的變現方式比較單一,基本都是透過會員付費、增值服務這兩種。

訂閱會員,就是開通平臺的一些特權服務,像裝扮啊之類的。增值服務比較好理解,就是平臺的一些虛擬禮物贈送、收取等。

相比陌陌、Soul,從覓伊、心遇的商業變現模式來看,就顯得非常單薄,仍聚焦於社交層面。

這意味著,其營收只能依靠收取會員收入、虛擬禮物,包括其它增值服務來驅動。而探索更多的變現模式,依然是它們未來發展的重點方向。

(左圖為覓伊的貴族特權服務,右圖為心遇的貴族會員服務)

影片聊天交友平臺:覓伊和心遇的對比分析報告圖15

覓伊和心遇在很多方面都極為相似,雖然主打的都是陌生人社交,同城交友,但是側重點都包括影片+直播+內容社群這種泛娛樂社交。

和陌陌、Soul等頭部社交產品不同的是,它們的聊天是需要付費的。這樣做的一個好處就是可以設定交友門檻,篩選掉一些別有用心的人,也是基於使用者保護、使用者使用習慣等相關原因,但同時也會受到使用者的詬病和導致一些問題的出現。

比如心遇,作為網易雲音樂這種上市公司旗下的產品,最近一段時間頻繁被各大媒體點名,矛頭直指誘導使用者送禮、假人聊天等問題。

目前,黑貓平臺上關於心遇的投訴高達1100多條,投訴的理由基本都是有關誘導使用者充值送禮、控訴男的聊天需要付費等。

然而這些問題,僅僅只出現在心遇上面嗎?Soul、陌陌作為頭部社交產品,擁有數億的使用者,照樣也有殺豬盤、詐騙等問題產生。

只能說,有人的地方,就有江湖。不管哪個社交平臺,都多少有一些為了利益而走捷徑的人。

因此,不管是Soul、陌陌,還是覓伊、心遇,除了要繼續最佳化產品的功能設計外,還要充分發揮平臺的監管作用,保護使用者的交友安全。只有這樣,使用者才有一個良好的使用體驗,平臺才能走得越來越遠!

0
1
11

最新評論

  • momo
    0
    2022-09-23 04:14:56

    覓伊裡面大部分的女的全是騙影片的,託多的是,早解除安裝了

可匿名神評,需稽核
匿名神評

猜你喜歡

最新資訊