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  • 神評
    西遇十
    14
    2022-09-22 22:05:24
    就連2個億都嫌多,何來80個億蒸發!一班忽悠的人把人忽悠進入騙錢走人而已!大多上市公司都是如此
  • 神評
    上官守辰
    10
    2022-09-23 00:46:38
    這不是在說鑽石嗎?怎麼都在說吃的呢🙉
  • 神評
    笑~過…
    7
    2022-09-23 01:49:17
    Dr一生只騙兩次,高價買騙一次,消記錄騙一次

市值蒸發435億!最成功的網紅珠寶品牌,也忽悠不動中國女人了

2022-09-22 15:12:20
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就連2個億都嫌多,何來80個億蒸發!一班忽悠的人把人忽悠進入騙錢走人而已!大多上市公司都是如此市值蒸發435億!最成功的網紅珠寶品牌,也忽悠不動中國女人了圖1

文|華商韜略那日蘇

就在剛剛,一條名為“成本4000賣1.5萬!DR鑽戒,靠真愛營銷收割2000萬年輕人”的訊息上了熱搜第一。

市值蒸發435億!最成功的網紅珠寶品牌,也忽悠不動中國女人了圖2

熱搜揭露了一個淺顯而又常常被人所忽視的事實:DR鑽戒,已經成為了珠寶行業當中,最暴利的一檔。

2021年年末,DR鑽戒背後的迪阿股份有限公司強勢上市。當時發行價為116.88元/股,上市首日大漲41.18%,到收盤的時候,市值已經高達620億人民幣,成為了當之無愧的“中國珠寶第一股”。

財報顯示,2021年迪阿股份總營收高達46億,同比上漲88%;歸母淨利潤13億,同比上漲131%。

彼時,這家剛上市的公司在珠寶企業中排名第二,淨利潤比大家耳熟能詳的周大生還高了將近一億!

對於許多上了年紀的朋友來說,DR鑽戒是個陌生的名詞。人們很難想象到,這樣一家成立於2010年的新公司,是如何戰勝老鳳祥、周大福等擁有幾十上百年曆史的老牌珠寶企業的呢?

DR鑽戒的成功,與其說是在珠寶行業做出了成就,不如說是一個營銷界的經典案例降臨在了珠寶行業上。

“男士一生僅能定製一枚。”

市值蒸發435億!最成功的網紅珠寶品牌,也忽悠不動中國女人了圖3

這樣的廣告詞,讓成千上萬的年輕男女趨之若鶩,彷彿只有購買了一顆DR鑽戒,才能夠證明對彼此的真心。

依靠著這句成功的廣告詞,DR鑽戒與其所銷售的概念“一生·唯一·真愛”,深度捆綁在了一起。有調查顯示,在相同克拉、顏色、淨度之下,同品類的DR鑽戒能比競品貴出數千元。

然而盛名之下,其實難副。

去年11月,DR鑽戒爆出過使用者冒用他人資訊購買產品的新聞。只需要一個不需要驗證的身份證號,就能規避掉所謂“一生僅能定製一枚”的規則。

隨後,DR關閉了真愛驗證查詢系統。

今天在微博上,又爆出了僅需800元就可以消除訂單和購買記錄的訊息。雖然還不能驗證真假,但對於一個以營銷為主要打法的企業,僅是留言就可以給DR造成沉重的打擊了。

從產品本身來講,鑽石產業也正在進入下行期。

市值蒸發435億!最成功的網紅珠寶品牌,也忽悠不動中國女人了圖4

首先“鑽石不保值”這件事,越來越被廣大購買者所熟知。隨著世界上越來越多金剛石礦被開採,人工鑽石大量流入市場魚目混珠,高價鑽石背後的實際價值成為了空中樓閣。許多購買者發現,當時花幾萬幾十萬購買的鑽戒,在回收商那裡只值上萬甚至幾千。

受多重因素影響,前兩年高速發展的DR鑽戒,也進入了疲軟期。

2022年上半年,DR鑽戒總營收為20.85億,同比下降10.13%;歸母淨利潤5.8億,同比下降20.6%。

截至9月22日,迪阿股份目前的總市值為185億人民幣。也就是說,一年不到的時間裡,這個網紅鑽石品牌,蒸發了435億!

不可否認的是,DR鑽戒打出了中國市場上幾乎是最成功的營銷案例。

問題在於,它也只有這一張牌。沒有產品支撐,只依靠營銷手段的鐮刀收割消費者。當營銷手段稍微遭遇點風吹草動,所謂的“網紅、高階”標籤,就只剩下了價格能與之匹配。

中國珠寶市場雖然龐大,但只靠營銷也不可能擁有長久的競爭力。

——END——

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最新評論

  • 使用者18xxx12
    0
    2022-09-23 06:42:24

    這不是剛需品,這是奢侈品奢侈品影響不了市場

  • 夜雨星辰
    0
    2022-09-23 06:00:23

    你是不是想挨鐵拳了?小廯女帶幾次都是可以的哦[得瑟]

  • 寒塵歸土
    0
    2022-09-23 05:58:28

    人家現在叫金拱門

  • ᵂᵃⁿᵍ ㊞
    0
    2022-09-23 05:54:29

    竄錯臺了?

  • 使用者18xxx65
    4
    2022-09-23 05:48:43

    越是強調什麼,就越缺少什麼。自己去想吧

  • 夢想mx
    4
    2022-09-23 05:46:44

    所有品牌都是3倍出廠價賣啊,都多少年了才說

  • 使用者10xxx46
    0
    2022-09-23 05:41:27

    沒毛病,火星探測不也有失敗的嘛![笑著哭]

  • 打光鍵盤俠
    1
    2022-09-23 05:06:11

    是在說鑽石問題。

  • 使用者10xxx95
    2
    2022-09-23 04:44:09

    沒有歷史積累,沒有品牌溢價,沒有質量保證,只靠營銷噱頭,純粹是收割智商稅!!!

  • 天賜閒人
    0
    2022-09-23 04:36:37

    破uc的問題,不知啥時候就改成這樣了。

  • 康晟(順安)
    6
    2022-09-23 04:32:26

    只記得。鑽石恆久遠,一顆就破產

  • 站巴黎鐵塔看東京櫻花
    0
    2022-09-23 04:07:38

    為什麼不說女人一生只能帶一枚?

  • 浪攝
    0
    2022-09-23 03:01:17

    現在的女人女權女人又有錢男人都不敢下手

  • 名鍵山莊話事人
    2
    2022-09-23 02:07:39

    這評論區是啥情況?

  • 笑~過…
    7
    2022-09-23 01:49:17

    Dr一生只騙兩次,高價買騙一次,消記錄騙一次

  • 上官守辰
    10
    2022-09-23 00:46:38

    這不是在說鑽石嗎?怎麼都在說吃的呢🙉

  • A。
    2
    2022-09-23 00:35:46

    除非不差錢。普通人還是不要有樣學樣買鑽戒。畢竟結婚是過日子的,留著這些錢買黃金不香嗎

  • 美攻強受我本命
    0
    2022-09-23 00:08:43

    主要是腎虧[得瑟]

  • 神秘大老虎
    1
    2022-09-22 23:34:23

    不罰款嗎,1.2土豆賣2元,罰了三十萬

  • 幻羽辰空
    4
    2022-09-22 23:07:05

    [得瑟]沒想過是因為男人不追女人了的原因嗎?

  • 西遇十
    14
    2022-09-22 22:05:24

    就連2個億都嫌多,何來80個億蒸發!一班忽悠的人把人忽悠進入騙錢走人而已!大多上市公司都是如此

  • 卡卡羅特
    5
    2022-09-22 22:03:02

    成本這麼便宜還能虧你猜猜看虧哪

  • 還沒有登出呢
    2
    2022-09-22 21:55:22

    十幾年前在武昌武珞路吃一碗,然後在無二次。

  • Beatrice
    2
    2022-09-22 21:52:46

    飲食網紅店別個不是做飲食,是做資本的。

  • 挧綰
    4
    2022-09-22 21:50:14

    麥當勞出多少問題也沒倒閉

  • 4
    2022-09-22 21:48:09

    吃一次,談不上多好吃

  • 阿月
    4
    2022-09-22 21:37:08

    08年那時候在深圳吃20多一碗非常大碗,現在又貴又沒東西

  • 大白兔冰淇淋
    1
    2022-09-22 21:28:17

    吃一次,感覺味道還行。但是服務確實不咋滴

  • Everlast
    2
    2022-09-22 21:12:51

    吃一次。 拉麵超難吃

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匿名神評

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