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    2022-09-22 20:20:52
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    東寫西讀
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    2022-09-23 04:05:16
    自從網際網路從pc端進入移動端之後,百度再也沒有找準過自己的方向。

太突然:知名平臺關停,損失200億

2022-09-22 17:23:20
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我想支付寶的,我要不要去申請退出太突然:知名平臺關停,損失200億圖1

在併購上,百度究竟做錯了什麼?

作者|鉛筆道編輯部

“大地主”百度又買錯了一家公司:最近,12歲的百度糯米宣佈關停。據官網公開信顯示,其APP已於今年8月31日24點下架,12月份正式停止服務。

事發突然。這是8年前百度花重金買下的資產,耗資1.6億美元(當時摺合人民幣約10億元)。2015年6月,百度創始人李彥宏曾立下宏偉計劃,三年要向百度糯米投資200億元。

按照既定計劃,糯米的關停意味著:李彥宏至少已經損失200億。

但其實,百度糯米的結局在6年前就已註定。它成立於2010年,經歷了兩個時代:O2O團購時代、外賣時代。

在百度併購糯米的第一年,O2O的大門就已關閉。2015年10月8日,大眾點評與美團戰略合併,佔據O2O市場份額約80%。

而在2017年,外賣的大門也向百度糯米關閉。當年8月,百度外賣被餓了麼併購,價格約42億元。這是一個標誌性事件,代表了百度對外賣賽道的戰略放棄——百度糯米成為賽道棄子。

最近10年,百度在併購上至少花了幾百億,但鮮有成功——這是為何?

百度併購有幾大代表作。2013年8月,百度耗資約116億買下“91無線”,4年後“91無線”倒閉;2014年1月,百度耗資約10億收購“糯米”,8年後“糯米”倒閉;2020年10月,百度耗資約237億收購“YY直播”——“YY直播”現在還活著,但在“快抖”等巨頭的擠壓下,競爭壓力較大。

併購成功至少有兩大要素:1、賽道押注正確;2、選手(公司)押注正確——而百度在2個環節都出了重大差錯。

在PC時代,百度牢牢佔據搜尋引擎入口。移動時代來臨後,新的流量入口出現了:並且是從“單入口”變成了“雙入口”:線上有一個入口,線下也有一個入口——在PC時代,使用者地理位置資訊無法被記錄,因此沒有線下入口之說。

百度必須依靠併購方式重新佔據入口——這個思路是正確的,遺憾的是賽道選錯了。

百度認為:線上流量入口將會被(輕)應用商店佔據——其實不然。從上帝視角看,早在2016年時,應用商店生態就開始老化,69%的流量被100個左右APP瓜分。

最終的事實是,線上流量並沒有形成統一的流量入口,而是“一超多強”局面:幾個超級APP成了主要入口,如微信、抖音等。

這個局面和PC網際網路完全不同,因此百度押錯了賽道——不止是百度,大部分巨頭都押注錯了,包括阿里。

2016年時,阿里曾斥資2億美元收購豌豆莢——幾年後,豌豆莢也接連關閉業務(2020年關閉PC版),未來形勢不容樂觀。

而在併購“糯米”時,百度犯了兩個錯誤:選錯了賽道,還選錯了選手。

在賽道上,百度認為線下流量入口會是“團購平臺”,結果錯了。事實證明,團購只是一個過渡型商業模式,在網際網路歷史上只是曇花一現:它興起於2010年,於2011年達到高潮(千團大戰),於2012年泡沫破裂。

最終的結果是:團購賽道集體消失在歷史舞臺,部分選手殺入外賣賽道,最終崛起——比如美團、大眾點評。

百度犯的第二個錯誤是:押錯了選手——李彥宏選擇的是第三名糯米,而非美團、大眾點評。

2014年時,糯米網是團購賽道的千年老三,佔據市場份額約13%(2014年Q3);第一名是美團,市場份額為55%;第三名是大眾點評,市場份額為22%。

從上帝視角看,在這樁併購案裡,百度有66%的成功率,不論是押注美團還是大眾點評,他都會是贏家:選擇美團就是大贏家,選擇大眾點評是小贏家——而選擇糯米是大輸家。

這件事給創業者什麼啟發?如果把創業分為“人”和“事”,在“事”這個角度:賽道是最重要的。賽道一錯,全盤皆輸。

在戰略定位上,有三個步驟最為關鍵。

第一個是分析賽道,它是一個容器。容器越大,創業者發揮的空間就越大;

第二個是分析競爭對手——在這個容器裡,有一些位置已經被競爭對手佔據了,創業者要心裡有數,哪些幹得過,哪些幹不過。

第三個是分析自我。結合優劣勢,在容器裡找一個自己站得住的空間。

在併購這件事上,即便戰略全部正確,也只是實現“起碼條件”,後續還有更大的難題,比如團隊融合、業務融合等。

因此,百度的幾樁併購雖然失敗了,但它給行業留下了寶貴經驗,依然是有意義的嘗試。

鉛筆道編輯部成員不持有所述企業股票,本文不構成任何投資建議。

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最新評論

  • 東寫西讀
    0
    2022-09-23 04:05:16

    自從網際網路從pc端進入移動端之後,百度再也沒有找準過自己的方向。

  • 使用者21xxx52
    0
    2022-09-23 04:03:45

    感覺百度什麼都收費

  • xingjian1011
    0
    2022-09-23 02:10:35

    自身信譽都沒了

  • 羅米12138
    0
    2022-09-23 01:16:06

    百度競價啥的應該早就掙出來了[得瑟]

  • 世間何事
    0
    2022-09-23 00:41:46

    商戰中有個定律,老三最悲催,可口可樂和百事可樂競爭把非常可樂搞沒了,騰訊和阿里比拼結果百度市值一路狂跌😁😁

  • 音樂旅行君
    3
    2022-09-22 21:01:38

    我想支付寶的,我要不要去申請退出

  • 蒲巴甲官方後援會
    2
    2022-09-22 20:20:52

    在水滴籌捐好多錢了,後來因為村裡一個人因為用水滴籌籌到的錢買了一輛車後我再也不相信水滴籌了,也不再捐款了

可匿名神評,需稽核
匿名神評

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