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苹果暴利的背后,放眼全球智能手机行业,无论是三星还是苹果,在愈发激烈的竞争形势下,都开始放下身段参与...

2020-11-26 19:10:00
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放眼全球智能手机行业,无论是三星还是苹果,在愈发激烈的竞争形势下,都开始放下身段参与进国产手机厂商之间的价格战中。

但即便三星和苹果采取降价措施,这两个海外品牌的利润率依旧高于国产品牌,尤其是苹果。

苹果暴利的背后, iPhone12成本不到2500, 每买一台毛利超3800图1

在智能手机领域,苹果仿佛参与的是暴利行业,多年来一直稳居全球智能手机市场利润占比排行榜榜首。

此外,据全球知名数据分析机构Counterpoint发布的数据,2019年第三季度,苹果公司一家就占据了全球智能手机行业66%的利润,排行第二的三星占比仅为17%。

苹果暴利的背后, iPhone12成本不到2500, 每买一台毛利超3800图2

而之所以苹果的业务堪称暴利,主要是因为在暴利的背后,是低成本却卖出“天价”的iPhone。

以2019年苹果公司发布的新机中,售价最高的iPhone 11ProMax为例,该机512GB版本官网售价高达12699元,但其实际硬件成本仅为490.5美元,折合人民币约为3224元。

苹果暴利的背后, iPhone12成本不到2500, 每买一台毛利超3800图3

再例如近段时间火爆销售的iPhone 12。根据IT之家消息,Fomalhaut对iPhone 12进行了拆解推算。

据其公布的结果可知,iPhone 12的物料成本价为373美元,折合人民币约为2458元。而iPhone 12的起售价就高达6299元,顶配256GB版本售价为7599元。

苹果暴利的背后, iPhone12成本不到2500, 每买一台毛利超3800图4

以此计算的话,iPhone 12的利润空间在3841-5141元之间,iPhone 12的单机利润率之高可见一斑。

虽说刨去硬件成本,苹果公司还需要支付营销、人工等方面的成本,但如果iPhone 12销量足够多的情况下,将非硬件成本均摊到每一款出售的iPhone 12身上的话,这部分成本支出几乎可以忽略不计。

苹果暴利的背后, iPhone12成本不到2500, 每买一台毛利超3800图5

值得一提的是,除了2018年,近年来苹果公司每年发布的新机都会全球畅销,部分机型更是能够霸占全球畅销机型榜榜首。

正因如此,苹果公司才能够一手掌握全球智能手机行业近三分之二的利润。

苹果暴利的背后, iPhone12成本不到2500, 每买一台毛利超3800图6

反观国产手机,单机利润甚至还比不上iPhone的硬件成本价,只有销量足够多,国产厂商才能够拿到更多的利润。

这是因为,一方面国产品牌习惯采用机海战术,平均利润率偏低;另一方面,国产品牌在全球市场中的品牌价值不足以支撑高定价,这进一步限制了国产品牌提升利润率。

对于目前全球智能手机市场中的利润分配情况,你还有其他看法吗?

文/谛林 审核/子扬 校正/知秋

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