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  • 神评
    神评网友72xxxx9511
    45
    2020-06-30 08:14:08
    说实话,海澜之家的东西实在是不敢恭维
  • 神评
    碎仔
    31
    2020-06-28 18:45:30
    主要是贵 20多的成本买2/300当人傻子 快销都知道鸟样子 圈智商钱
  • 神评
    西风
    13
    2020-06-19 10:31:55
    疫情之下,经济危机,飞机估计停飞都没地方安放…

一年宁愿烧掉12吨库存,说实话,在资本主义国家有一个“倒牛奶”的理论,也就是说即使宁愿倒掉牛奶,也不...

2020-06-18 15:28:45
32

神回复:说实话,海澜之家的东西实在是不敢恭维

在资本主义国家有一个“倒牛奶”的理论,也就是说即使宁愿倒掉牛奶,也不分给穷人。这一幕首先出现在1930年的经济危机,当时,经济下滑,牛奶卖不出去,但美国金E乳业却每天倒掉2.5万加仑的鲜奶,而不是直接分给更加困难的穷人。

据了解,这么做的原因是为了造成牛奶的稀缺,然后提高价格来卖,从而获取更高的利润。如果是直接分给了穷人,那就没人买牛奶了,更卖不出去,就这就是资本家的思维。

一年宁愿烧掉12吨库存, 也不打折不降价, 服装巨头如今跌落神坛图1

实际上,这样的事情今日仍然在发生。比如全球快时尚巨头H&M,从2013年开始爆发库存危机,每年留下大量的库存。为了解决这些库存,他们采取了直接烧掉的办法,却不打折、不降价,一年要烧掉12吨之多。

按照我们常人的逻辑,这样不是造成了巨额的亏损吗?还不如打折卖,也能挽回一些损失。包括国内的服装巨头,比如海澜之家,这几年库存也非常大,一年接近百亿,他们并没有烧掉,而是将商标剪掉,然后低价处理掉。

H&M这么做的理由说是为了保持品牌的定位,降价促销会让自己掉价,甚至沦为“地摊货”。然而,令人没想到的是因为燃烧衣物污染环境,反而让其形象大损。

一年宁愿烧掉12吨库存, 也不打折不降价, 服装巨头如今跌落神坛图2

在中国市场,曾经有三大风靡的快时尚品牌,分别是Zara、H&M、优衣库,它们曾经以迅雷不及掩耳之势,快速抢占中国市场,令本土品牌闻风丧胆。然而,如今也就剩下优衣库,仍然红红火火,而Zara、H&M早已跌落神坛。

公开资料显示,H&M来自瑞典,创立于1947年,堪称全球快时尚行业的鼻祖,凭借着创新的设计,很快风靡全球。在2019年10月,Interbrand发布的全球品牌百强榜排名30。

服装也是一个潮流行业,更新速度非常快,所谓“快时尚”,也就是上新速度快,他们有全球顶级的设计团队,快速地将最新的时尚元素加入到衣服中,并且快速生产,最快能做到一周内上新,而国内最快也就半个月,有的甚至要几个月更新一次。

一年宁愿烧掉12吨库存, 也不打折不降价, 服装巨头如今跌落神坛图3

因此,2007年H&M进入中国,迅速火了起来,在北京开首家门店时,不但排起了长队,还遭到了哄抢。那几年,H&M在中国市场保持着30%的高速增长。

对比来看,曾经受到年轻人欢迎的佐丹奴、班尼路、真维斯等等品牌,上新速度慢,款式老旧,价格也没有了优势,自然慢慢就被抛弃。

不过,三十年河东三十年河西,H&M火了几年之后,立即就遭遇了瓶颈。原因在于年轻人又有了新的选择,那就是电商的快速崛起。

年轻人不再去逛街,不在线下买衣服,但H&M却拒绝做电商,仍然坚持开线下门店。各种网红服装店,国潮服装的崛起,不断吸引着年轻人,而曾经的H&M慢慢被抛弃。

一年宁愿烧掉12吨库存, 也不打折不降价, 服装巨头如今跌落神坛图4

与之相反,优衣库却积极地拥抱电商,连续多年拿下天猫双十一销量冠军,业绩越做越好,如今,已经成为了最受年轻人欢迎的品牌。

早在2018年,H&M就关闭了140家门店,创20年来最高。H&M也意识到自己的问题,快速在天猫开了旗舰店,并且在品牌上,还请了王源、张艺兴等当红小鲜肉代言,但似乎效果并不理想。

为什么H&M无法恢复到之前的盛况?一个原因是电商红利已经消失,各大服装品牌已经完成了站位,对于已经失势多年的H&M,年轻人并不买单。另一个原因还在于自身的创新不足,如今服装行业变幻万千,从品牌到营销,到推广等等,都要和年轻人走在一起,H&M动作并不多,或者说投入也不够大。

一年宁愿烧掉12吨库存, 也不打折不降价, 服装巨头如今跌落神坛图5

进入到2020年,受疫情影响,H&M暂时关闭了全球80%的门店,这就导致其第二季度,截至2020年5月31日的三个月中,销售额大降50%,可以说是惨不忍睹。

实际上,并不止H&M,另一大快时尚品牌Zara母公司计划永久关闭1200家门店。对于这些曾经风靡一时的快时尚品牌来说,如果想要再次回到巅峰,那就深度了解年轻人的需求,持续的创新,才能俘获他们的心。

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最新评论

  • 流浪的天猫
    3
    2020-09-15 07:20:19

    这是个死局,如果过季或是快过期商品会折扣出售那会有很多人不买新品专门等降价出售

  • 漓了〖水de鱼→◥
    3
    2020-09-13 10:38:05

    不是我说,没觉得优衣库衣服好看。根本没有购买欲

  • 随风而逝
    4
    2020-08-08 16:13:30

    以前都是沿海地区代加工生产的衣服 还不错 现在都是东南亚越南 马来西亚什么国家代加工 能让你穿上身就不错了

  • 神评网友50xxxx9291
    3
    2020-08-03 12:17:00

    我有,幸好当年存起来,还有个卖黄膳广告的[呲牙笑]

  • 人生如初见
    0
    2020-07-29 22:14:56

    因为不能洗所以贵

  • 八十八
    0
    2020-07-29 11:39:53

    那破衣服,有标签三百,没有标签一百。成本就三十块钱

  • 最亮的星
    0
    2020-07-24 12:13:53

    我都是买剪标的,什么海家,报家,鸟家,便宜的一比

  • 信仰
    4
    2020-07-24 11:28:28

    价格不算贵,也不低,就是质量不怎么样,褪色严重,还变形。

  • eagle784236
    5
    2020-07-24 07:12:16

    说不行的,都是没买过的

  • eagle784236
    4
    2020-07-24 07:11:50

    [笑着哭][笑着哭]说实话,海澜之家的衣服可以,就是贵了点儿。

  • 神评网友16xxxx7713
    0
    2020-07-22 13:28:12

    前几天买鞋子,还打折了

  • chenyongsheng901208
    3
    2020-07-21 20:15:46

    质量水,12年买了一件针织衫穿一次就坏啦

  • 神评网友16xxxx9590
    4
    2020-07-21 17:32:00

    质量差

  • 一抹绿芽
    0
    2020-07-19 16:23:56

    还送一套锅具,卧槽,那质量没法说,我一次都没用就扔了

  • 神评网友83xxxx7822
    2
    2020-07-18 23:09:31

    有多少人为了品牌花高价的?反而不注重质量,让我想起前年看的新闻,买的香奈儿品牌衣服,洗衣店洗一次就坏了,还说在他们店里买的基本没有穿第二次的[笑着哭]

  • 一抹绿芽
    3
    2020-07-18 11:45:30

    对,一千多买了几个短袖短裤,质量撇的1B

  • 皮之味
    4
    2020-07-17 17:21:54

    只要卖一次,大家就会憋着等你再降,没办法

  • 河砂
    3
    2020-07-16 15:05:59

    优衣库洗钱吧

  • 李寻欢
    1
    2020-07-16 08:44:56

    李宁前几年库存打折,现在基本不打折了[得瑟][得瑟][得瑟][得瑟][得瑟]

  • 嘻嘻哈哈
    9
    2020-07-15 10:40:48

    优衣库的质量真的不行

  • chk
    0
    2020-07-10 08:48:46

    那广告还有吗?分享下

  • 死肥闲宅,笨懒呆傻
    7
    2020-07-10 00:03:06

    中国现在也有,明明就是扔了烧了,损失的成本更低。当年美邦库存打5折1-2年后大家都习惯了买他折扣,多少年才折扣拉回正常[得瑟]

  • 暗黑罗总
    7
    2020-07-01 03:20:23

    [得瑟]H2N美国超市货。你以为多高档[呲牙笑]。

  • 西风
    2
    2020-06-30 19:23:51

    连防控疫情被迫停止经营都不懂,看你…

  • 小坡
    1
    2020-06-30 18:17:43

    是不是飞机没人坐,又不想降价,也把飞机干掉当废铁,就是不降价,有哪个国家这么干吗[笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭][鼓掌][鼓掌][鼓掌][鼓掌][鼓掌]

  • 神评网友72xxxx9511
    45
    2020-06-30 08:14:08

    说实话,海澜之家的东西实在是不敢恭维

  • 飘渺
    4
    2020-06-29 18:44:57

    我本俗人,不知名牌,哪个好用,用哪个

  • 知味烤吧
    7
    2020-06-28 19:38:45

    除了优衣库打过一个广告,其他两品牌没听过[笑着哭][笑着哭][笑着哭]

  • 碎仔
    31
    2020-06-28 18:45:30

    主要是贵 20多的成本买2/300当人傻子 快销都知道鸟样子 圈智商钱

  • 神评网友14xxxx6146
    5
    2020-06-28 17:23:07

    有钱烧的

  • CK LEE
    11
    2020-06-27 19:43:49

    衣服是不贵 质量差

  • 西风
    13
    2020-06-19 10:31:55

    疫情之下,经济危机,飞机估计停飞都没地方安放…

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