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    肖十一狼
    4
    2020-10-15 20:13:50
    出圈是必须的,我大湖南

业绩亮眼,出圈是必须的,今年夏天,《乘风破浪的姐姐》成为少有的出圈综艺,不仅宁静、金莎等姐姐们红遍了...

2020-10-15 17:03:36
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神回复:出圈是必须的,我大湖南

今年夏天,《乘风破浪的姐姐》成为少有的出圈综艺,不仅宁静、金莎等姐姐们红遍了大江南北,带火的还有这档综艺背后的缔造者——芒果超媒。

在节目的助推下,芒果超媒市值近乎翻倍,傲然以1200亿的市值跻身千亿市值俱乐部,并作为唯一实现盈利的长视频平台倍受市场关注。

日前,芒果超媒更是披露前三季度业绩预告,预盈15.3亿元至16.3亿元,同比增长56.99%~67.25%。这份亮眼成绩让投资者对其信心大增,今日开盘后,芒果超媒股价直线拉升,最高达到81.73元,创下历史新高。

业绩亮眼, 芒果超媒靠的不只是“姐姐们”图1

业绩大涨的背后

这份亮眼成绩,凸显出芒果超媒无可比拟的内容优势。

根据芒果超媒的解释,是因为在报告期内,公司持续发挥内容创新和自制优势,综艺节目和影视剧齐头并进。《乘风破浪的姐姐》、《密室大逃脱(第二季)》、《妻子的浪漫旅行(第四季)》、《奇妙小森林》、《说唱听我的》等热门综艺和《以家人之名》、《亲爱的自己》、《琉璃》、《蜗牛与黄鹂鸟》等热播剧集,有效带动公司广告收入和会员收入增长。

比如在《乘风破浪的姐姐》首期节目中,品牌赞助就已达到13家,超过同期相似节目《青春有你》第二季(5个)、《创造营2020》(11个),体现了赞助商对节目的高认可度。

未来,随着会员数量的增长及营销模式日渐成熟,芒果超媒又拥有优质独家内容,广告主的投放意愿将增强。芒果超媒的业绩无疑还将更上一层楼。

业绩亮眼, 芒果超媒靠的不只是“姐姐们”图2

优爱腾之后,芒果超媒会是长视频的又一极么?

目前我国的长视频领域,由BAT(代指百度、阿里巴巴、腾讯)为后盾的爱优腾(代指爱奇艺、优酷、腾讯视频)所把持。

如今随着芒果超媒的异军突起,越来越多的人开始期待,长视频领域的又一极是否将要诞生?

其实无论是国内还是国外,长视频平台的发展模式其实只有两种:一是互联网模式,“跑马圈地”、砸金钱换流量,如爱优腾;二是媒体模式,由传统传媒转型,用内容匹配用户,如西方的迪士尼,而背靠湖南广电的芒果TV显然走得是后者模式。

业绩亮眼, 芒果超媒靠的不只是“姐姐们”图3

不管媒体思维还是互联网思维,最终的归宿都是用优质的内容吸引用户不断付费。特别是如今各家都在重金打造自制剧。

众所周知,自制剧最大的特点就是独特性,从而吸引用户打开观看进而购买会员。当越来越多人放弃有线网络,选择宽带网络、购买智能电视的时候,长视频也会越来越好。

从制作能力上来说,脱胎于湖南卫视的芒果TV远胜其余三家,纵观芒果系(台+网)在中国综艺节目发展历程中,其曾多次引领潮流,比如早期音乐选秀《超级女声》、亲子互动《爸爸去哪儿》、慢综艺《妻子的浪漫旅行》等。

因此,若芒果TV能够在内容上构筑壁垒,那么挑战爱优腾也不是不可能的事。

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  • 肖十一狼
    4
    2020-10-15 20:13:50

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