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  • 神评
    神评网友81xxxx8118
    33
    2020-10-16 18:42:01
    中华和黑妹才是童年的回忆[捂嘴巴][捂嘴巴]
  • 神评
    神评网友61xxxx0995
    29
    2020-10-16 20:15:27
    广告费的成本却让消费者买单,现在的大多数大众都厌恶明星,以后明星广告明星越出名,大众越厌恶,越抵制你的商品[鼓掌][鼓掌][鼓掌]
  • 神评
    人生百态看评论区开始
    27
    2020-10-16 20:59:39
    我最喜欢小时候的2元铝皮田七牙膏了[笑着哭]我记得用剩的一个铝牙膏壳能卖2毛钱[笑着哭]可以换2条冰棍[笑着哭]

“国民牙膏”倒下了,中华和黑妹才是童年的回忆[捂嘴巴][捂嘴巴],要说知名度比较高的牙膏,很多人可能...

2020-10-16 14:41:51
51

神回复:中华和黑妹才是童年的回忆[捂嘴巴][捂嘴巴]

要说知名度比较高的牙膏,很多人可能会想到佳洁士、高露洁等品牌,在牙膏市场上有稳定的地位。其他的比如云南白药一类的国产品牌多次想要赶超它们,但想要撼动它们的地位还是有比较大的难度。

“国民牙膏”倒下了? 曾一年卖出4亿多支, 今亏损8亿多无奈卖厂图1

“一二三,田七”,很多人对于这句广告语都不陌生。成立于1978年的田七牙膏,至今已有四十多年的历史,可以称得上是“国民牙膏”了。而现在市场显然已经很少见到田七牙膏的身影了,当大众再次看见这个名字时,却是以拍卖的形式。

“国民牙膏”倒下了? 曾一年卖出4亿多支, 今亏损8亿多无奈卖厂图2

据了解,田七牙膏被拍卖的资产预估总价为2.33亿元,其中包括和田七牙膏相关的系列商标,以及母公司——广西奥奇丽股份有限公司的厂房、生产设备,起拍价为1.63亿元,设定100万元为加价幅度。

但是这一拍卖并未引起多大波澜,直至拍卖结束也仅有2人报名参与,而且并未出价,导致拍卖最终面临流拍的结果,而后奥奇丽发起的第二次拍卖计划也被撤回,并且正式宣布启动破产程序。

“国民牙膏”倒下了? 曾一年卖出4亿多支, 今亏损8亿多无奈卖厂图3

老字号“国民牙膏”曾经年销4亿多支,实现约10亿元销售收入

2002年,哈尔滨晓升集团收购了其母公司奥奇丽,准备把这个品牌做大,当时广西和周边地区是田七牙膏的主要市场,而且年销售额约为6000万。

但在奥奇丽被收购后,田七牙膏自身的品牌宣传也随即展开,并且投入了2亿多元的广告费用,让很多人都知道了田七品牌,而且对于“拍照喊田七”的广告词也十分熟悉。

事实证明,这些广告的确起到了十分显著的作用,2002年的销售额一举突破了5亿元,而2004年,田七牙膏年销售超过4亿支,销售额约10亿元。

“国民牙膏”倒下了? 曾一年卖出4亿多支, 今亏损8亿多无奈卖厂图4

“国民牙膏”为何风光不再?

田七在牙膏市场做出成绩之后,不再只专注于把田七牙膏做大,而是企图占据更多的市场。于是就开始追求“多元化发展”,纷纷推出田七洗手液、田七洗洁精等产品。

虽然打开其他市场并没有什么限制,但是田七在推出这些产品的同时,并没有让产品质量和竞争优势处在上游,导致市场没有顺利打开,而且原本的牙膏业务并不乐观,也被资金和广告方面拖累。

2006年,田七牙膏的市场份额跌至7%,终于在2014年,奥奇丽资金链断裂,再加上财务成本过高,最终田七牙膏被迫停产。

“国民牙膏”倒下了? 曾一年卖出4亿多支, 今亏损8亿多无奈卖厂图5

“尘封”两年的田七再度重出江湖,却再次陷入危机

在2016年,奥奇丽重组了资产,田七牙膏看似有了崛起的趋势,顺利恢复了生产。但是田七牙膏毕竟已经“消失”了2年,已然无法“涅槃重生”。高露洁、中华、黑人等知名牙膏名牌似乎已经占据整个牙膏市场,导致恢复生产后的田七牙膏并没有在市场上掀起波澜。

奥利奇公司在重组资产后,又再度陷入了危机。2016年之后,奥奇丽的负债超过8亿元,但是实际的资产却还不到3亿元,因此企业想要开发外面的市场,也变得越来越艰难。

据了解,2018年,奥奇丽23次被最高法院认定为失信公司,而且诉讼缠身。

“国民牙膏”倒下了? 曾一年卖出4亿多支, 今亏损8亿多无奈卖厂图6

查询企业信息可以发现,奥奇丽公司的裁判文书信息已达上百条,而买卖合同纠纷就占首位,其中金融借款、借贷合同纠纷也有数十件。企业领导者显然已经丢失了信用,而想要把企业做大做好,也是十分艰巨的。

虽然田七牙膏曾经家喻户晓,并且一年卖出4亿多支,堪称“国民牙膏”,但却因盲目的追求多元化发展,质量没有跟上,市场竞争能力不强,如今也只能沦落到被拍卖的境地。而且母公司奥奇丽已被列为失信企业,在这激烈的市场竞争中生存也很困难。对于田七被拍卖,你有什么看法呢?

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最新评论

  • 有NC抄我的名字
    0
    2020-10-16 22:08:28

    你地理考及格过吗……

  • 人家都说如果名字长的话一眼就可以注意到呢
    0
    2020-10-16 22:08:06

    去医院看牙齿,医生首先推介的就是田七,只是市面上已经没有田七了。

  • 宁甯寜
    0
    2020-10-16 22:07:46

    上市肯定被别人控股,这是正常的,

  • 宁甯寜
    0
    2020-10-16 22:07:44

    上市肯定被别人控股,这是正常的,

  • 有NC抄我的名字
    0
    2020-10-16 22:07:43

    两面针死了?

  • 淡定
    0
    2020-10-16 22:07:14

    舒克就是两面针[得瑟]

  • 幸福❤没完没了
    0
    2020-10-16 22:03:07

    锡皮

  • 天天向上
    0
    2020-10-16 22:02:04

    你用的是假的吧,市面上假的特多

  • 风铃10
    0
    2020-10-16 21:57:14

    两面针懂得变通,既然日常生活被保洁等占领了,那就主攻酒店用品,现在国内酒店牙膏两面针占大头,巩固后再超市等慢慢发力,没有不切实际的想击败巨头,先占住保持自己的份额,慢慢稳定发力

  • 半支烟的温柔
    0
    2020-10-16 21:56:50

    我跟你讲基本上世面上的日用品都是国外的

  • 九号
    0
    2020-10-16 21:56:47

    云南白药药膏差?感觉对于习惯吃辣,容易口腔上火的来说,这款很不错。至于国外的高露洁,佳洁士,狮王等一些产品来说,只有清洁效果,口腔上火的话用的话可能还会加重!中药牙膏一直用的云南白药。

  •    伊゛霜满地
    2
    2020-10-16 21:56:32

    白药膏价贵还不好用。冷酸灵挺好

  • 笑对人生
    0
    2020-10-16 21:56:25

    难怪你小时候…家里牙膏经常不见[笑着哭][笑着哭][笑着哭]

  • C`razy
    0
    2020-10-16 21:56:05

    以前小宾馆用的都是两面针

  • 神评网友35xxxx5497
    0
    2020-10-16 21:55:59

    你是不是那种认为牙膏可以营养牙齿的人![得瑟]还维c怎么不氨基酸呢[得瑟]

  • 予楓
    0
    2020-10-16 21:54:44

    同感

  • 阳光
    0
    2020-10-16 21:52:38

    高露洁白送我都不用

  • 百变星君
    1
    2020-10-16 21:49:20

    致敬云南白药[点赞]

  • 蓝那么天
    0
    2020-10-16 21:48:52

    吃嘛嘛香,身体倍棒!

  • 蓝那么天
    0
    2020-10-16 21:48:33

    小时候用的这个

  • 朋友仔
    0
    2020-10-16 21:46:14

    执到牙膏壳[笑着哭]

  • 小学生
    1
    2020-10-16 21:42:55

    不是铝皮,是锡皮,用来做钓鱼竿的鱼线的坠子。

  • 冲 慧觉
    3
    2020-10-16 21:39:49

    小时候有高露洁?小时候只有两面针和冷酸灵。

  • 若相惜
    4
    2020-10-16 21:38:41

    铝皮包装经典中的经典,用完还可以卖废品别说敲紧实了还是蛮有重量的[呲牙笑]

  • 人生得意须尽欢
    0
    2020-10-16 21:32:36

    高露洁是美国鬼畜的产品

  • 翱翔的鹰~文晓强
    1
    2020-10-16 21:29:34

    两面针 做牙膏 非常专业的 有科研所

  • H果
    0
    2020-10-16 21:21:25

    云南白药美国地

  • 青年箴言诚实勇敢好学
    11
    2020-10-16 21:15:07

    两面针转型的很成功,现在的包装也高大上,10元出头。

  • 神评网友19xxxx3269
    7
    2020-10-16 21:15:00

    芳草牙膏

  • 何林
    4
    2020-10-16 21:14:18

    一直用的是高露洁,从小学学校就开始推

  • 轩外爷
    2
    2020-10-16 21:13:10

    还有加一点网红中药就卖天价。

  • 缺:-I钱:-*
    6
    2020-10-16 21:12:54

    我就喜欢两面针的!实惠好用[大笑][大笑]其他的用不惯

  • 神评网友69xxxx1874
    4
    2020-10-16 21:05:25

    中华已经卖给外国了呀!黑妹不是已经倒闭了吗?

  • 神评网友20xxxx6364
    1
    2020-10-16 21:03:55

    叫暴牙??

  • 人生百态看评论区开始
    27
    2020-10-16 20:59:39

    我最喜欢小时候的2元铝皮田七牙膏了[笑着哭]我记得用剩的一个铝牙膏壳能卖2毛钱[笑着哭]可以换2条冰棍[笑着哭]

  • 天堂鸟
    7
    2020-10-16 20:51:48

    广西驰名商标!田七,两面针。小时候家里就用这两种牙膏。[呲牙笑]

  • 李永强
    11
    2020-10-16 20:50:16

    很多国产牙膏动不动几十块一支,还是黑人高露洁实惠

  • 龙卷风
    11
    2020-10-16 20:45:31

    广西什么产品都会被搞死

  • 神评网友63xxxx0805
    11
    2020-10-16 20:37:11

    田七真的好!某地白药膏太差了

  • 雷克雅未克
    3
    2020-10-16 20:30:13

    一直用舒客,维C那一款,便宜又好用

  • 疾风劲雨
    5
    2020-10-16 20:27:42

    取得名像乡土郎中,太土了!包装改名,与时俱进!

  • 永不放弃
    9
    2020-10-16 20:21:53

    黑人牙膏才是中国国产的

  • 东北极品小侯
    2
    2020-10-16 20:20:41

    那是日本的

  • 神评网友61xxxx0995
    29
    2020-10-16 20:15:27

    广告费的成本却让消费者买单,现在的大多数大众都厌恶明星,以后明星广告明星越出名,大众越厌恶,越抵制你的商品[鼓掌][鼓掌][鼓掌]

  • 神评网友75xxxx9322
    5
    2020-10-16 19:59:17

    中华牙膏己是外国货,请大家不要再买外国货了

  • 神评网友29xxxx7693
    10
    2020-10-16 19:56:25

    老牌田t牙膏,质量好,广告跟不上,

  • 晨希
    8
    2020-10-16 19:54:44

    现在用的是云南白药和冷酸灵。以前一直用两面针

  • 满天星光
    9
    2020-10-16 19:54:10

    [吃瓜]一口好牙两面针

  • 梦幻世界
    6
    2020-10-16 19:44:50

    蓝天六必治最好[点赞]

  • 神评网友81xxxx8118
    33
    2020-10-16 18:42:01

    中华和黑妹才是童年的回忆[捂嘴巴][捂嘴巴]

  • 活着
    6
    2020-10-16 18:41:38

    我用 狮王

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