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    秋风楚影
    3
    2020-09-17 23:15:58
    我这都没看到,怎么倒了更不知道了
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    神评网友46xxxx4768
    2
    2020-09-17 15:29:51
    长江后浪推前浪,世上新人换旧人
  • 神评
    强仔
    1
    2020-09-28 09:45:29
    什么喜得龙?听都没听过

又一运动品牌倒塌,我这都没看到,运动鞋发展历史,已然有过百年的时间了。在这漫长的岁月里,有无数的品牌...

2020-09-17 14:12:48
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神回复:我这都没看到,怎么倒了更不知道了

运动鞋发展历史,已然有过百年的时间了。在这漫长的岁月里,有无数的品牌出现,随即又消失在时间的长河里。能屹立不倒直到如今还让大家熟知的,终究只是少数。

更令人唏嘘的场景,莫过于是当年还历历在目的那一个个品牌,转眼间就云消雾散。在接连倒下的一个又一个知名运动品牌中,就包括了“喜得龙”,一个曾经也是大名鼎鼎的运动品牌。

又一运动品牌倒塌, 曾与李宁安踏肩并肩, 如今老板入狱公司破产图1

喜得龙和安踏是“同级生”,两者诞生的时间非常接近。

安踏成立于1991年,而喜得龙的前身“九州奔克鞋业公司”则成立于1992年,01年改名为喜得龙,并邀请了包括郭富城在内的大量明星代言,一时间声名鹊起。

2004年的时候,喜得龙的业绩非常出色。光是运动鞋,一年就卖出了680多万双,服装销量则高达450万套,销售额达6.2亿元,大大超过了安踏。刚上市,第一年的年收入就高达20.77亿元,净利润也高达4.19亿元,是当时运动品牌的最高纪录。

又一运动品牌倒塌, 曾与李宁安踏肩并肩, 如今老板入狱公司破产图2

但是,命运的转轮就是这么令人感慨,喜得龙用了17年的时间从创立到纳斯达克上市,却不曾想到之后的败局。2013年的时候,喜得龙拥有4000多家门店,看起来风光无比。但是没有重视线上布局,这为它埋下了隐患。电商行业的兴起,对喜得龙来说是一个致命的打击。

当其他品牌纷纷调整自己的战略结构的时候,喜得龙还无动于衷,依旧把重心放在实体销售上。买下了大量的制造加工基地,运营管理却跟不上步伐。

大量门店,带来了实体零售的乏力和负担,错过最佳调整时机的喜得龙,被时代给抛弃了。

又一运动品牌倒塌, 曾与李宁安踏肩并肩, 如今老板入狱公司破产图3

除了实体店的压力是一方面外,产品研发速度慢也是重要原因。

想想现在还在那些国产品牌,为什么没有倒闭呢?一来是线上线下两手抓,二来则是对新产品新技术的不断研发。

大家以前都是走“物美价廉”路线的,但是当大家的消费能力上去了之后,买鞋不仅仅只是为了穿那么简单了,消费者有更多的需求。

又一运动品牌倒塌, 曾与李宁安踏肩并肩, 如今老板入狱公司破产图4

李宁安踏361°,还有特步鸿星尔克,都是抓住了大家的消费心理,推出的更符合需求的产品,如此才抓住了发展机遇。

就连之前一度销声匿迹的匹克,不也靠着一双态极跑鞋打了一次漂亮的翻身仗吗?

又一运动品牌倒塌, 曾与李宁安踏肩并肩, 如今老板入狱公司破产图5

然而喜得龙的反应,确实是错误的。面对危机,喜得龙没有加紧改变自己的固有战略,反而是继续固步自封,投入大量资金,希望可以借此起死回生。

然而,不重视网购渠道,一味地把重点放在实体销售上,在电商兴起的年代绝对是一个错误得不能再错误的决定了。喜得龙的创始人林水盘为了能有更多的资金投入,出现了违法贷款4亿多的行为,最终被被判处6年刑期,导致了老板入狱公司破产的悲惨局面。

又一运动品牌倒塌, 曾与李宁安踏肩并肩, 如今老板入狱公司破产图6

时代在不断变化,市场也会随之改变,能从大浪淘沙里出来的终究还是少数,更多的还是和喜得龙一样,无奈退出市场。它们没有抓住机遇,没有认真对待自己的布局。

谁都想发展,但是要考虑的问题是该如何发展。肆意扩张和运营不当带来的危害,可不仅仅只是亏损那么简单。

留言说说,你们穿过这个品牌的运动鞋吗

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最新评论

  • 强仔
    1
    2020-09-28 09:45:29

    什么喜得龙?听都没听过

  • 秋风楚影
    3
    2020-09-17 23:15:58

    我这都没看到,怎么倒了更不知道了

  • 安娜他爸
    1
    2020-09-17 20:27:26

    收割

  • 神评网友46xxxx4768
    2
    2020-09-17 15:29:51

    长江后浪推前浪,世上新人换旧人

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