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  • 神评
    ~淡定~
    43
    2020-10-15 07:30:09
    我去过很多做网易严选的代工厂,当然不是去看这个品牌的产品,他们选择的工厂基本都是国际知名品牌认可的代工厂,做的类似无印良品的套路,工厂的利润空间更大,当然质量要求也更高。比如给宜家做地毯,做床上用品的,给德国一些餐具品牌做金属餐具的,等等。除了产品实在太少了,其他方面我都很认可。不是广告哈,只是作为一个外贸人的真实看法。
  • 神评
    妳說妳會哭……
    42
    2020-10-15 07:53:12
    在网易严选网购好多年了 感觉还行 就是价格波动很大 今天199明天有可能119了 还有居然把回馈金给取消了 99积分换的东西越来越垃圾🖕🏻了!!给你给你优惠卷基本用不了[点赞]
  • 神评
    我要点一下
    34
    2020-10-15 07:52:38
    网易严选很贵呀

被iPhone12官方“翻牌”,我去过很多做网易严选的代工厂,文/科技唆麻尽管苹果如今的保密措施早已...

2020-10-14 21:31:00
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神回复:我去过很多做网易严选的代工厂,当然不是去看这个品牌的产品,他们选择的工厂基本都是国际知名品牌认可的代工厂,做的类似无印良品的套路,工厂的利润空间更大,当然质量要求也更高。比如给宜家做地毯,做床上用品的,给德国一些餐具品牌做金属餐具的,等等。除了产品实在太少了,其他方面我都很认可。不是广告哈,只是作为一个外贸人的真实看法。

被iPhone12官方“翻牌”, 网易严选砸了多少钱?图1

文/科技唆麻

尽管苹果如今的保密措施早已远不如乔布斯时期严密,但科技界春晚的地位依旧稳固。

你看,就算因为某些未知原因,国内视频平台再次集体缺席发布会直播,但迟到的 iPhone 12 系列的话题度可一点不缺。有人吐槽其带火了王守义,因为这一代的各种缩水,意味着“十三香”,更有吃瓜群众表示按照这个节奏,iPhone 13 可能也香不起来——金陵十三钗(差)。

有一说一,不管是升级屏幕材质、还是注重环保,亦或是产业链成熟度,对于电池缩水、砍掉充电器、高刷屏缺席等遗憾,似乎都能基于苹果一贯的“尿性”找到一个合理解释。

但打开苹果官网,有一个细节引起了我的关注。苹果在10月14日iPhone12发布当天推荐了一个中国品牌——网易严选。

被iPhone12官方“翻牌”, 网易严选砸了多少钱?图2

在轻App 部分,苹果将网易严选作为案例,介绍了轻App 功能如何为用户提供更加轻快、高效的使用体验。一向高冷的苹果,为何这次向中国品牌网易严选隔空示好?

首次推荐?再续前缘!

经过一番梳理我们发现,这已经不是苹果第一次官方推荐网易严选了。

9 月 16 日,网易严选就获得了苹果官网推荐,这也是苹果首批推荐的中国品牌;9 月 22 日,苹果 app store 又再一次推荐了网易严选的小组件;9 月 30 日,苹果 app store 首页第三次推荐网易严选 APP;而到了 10 月 14 日,苹果年度新品 iPhone12 正式发布,轻App功能介绍页再次以网易严选为例,展示轻App 的体验细节。这一天,苹果上了6项热搜。随之相关的“王守义十三香“、”金陵十三钗(差)“、”莎士比亚十四行“、“网易严选配十二真香”也火了。

被iPhone12官方“翻牌”, 网易严选砸了多少钱?图3

有人问,网易严选连续4次上苹果官方推荐位,是否砸了重金?

据了解,此次苹果推荐网易严选并非付费商业合作,双方完全是“趣味相投”。网易严选技术经理Jam透露:“苹果对产品的素质和风格要求非常严格,我们团队从原创设计、响应速度、用户体验等各个方面进行了反复打磨。”

事实上,苹果6月份宣布将推出轻App(App Clips)消息之后,网易严选第一时间便响应,决定开发严选Clip及Widget功能(也就是我们知道的轻 App和小组件)。7月中旬,网易严选产品技术团队开始进行功能调研,8月初就启动项目,着手设计产品稿和设计稿。经过短短一个月时间,9月7日,严选向苹果官方提交Testflight资源包及演示素材、确认版权、商品页等申请推荐材料。直到9月16日,网易严选成为了苹果官方首批推荐的中国品牌。

在我看来,苹果四次点名网易严选,有几个原因。

第一个原因是,两者调性相符,网易严选在设计Clip时采用“以轻、快、简单的方式为用户提供服务”的理念与苹果向来简约大气的设计风格高度一致。

补充的一个背景,轻App 这一功能,也叫 App Clips,最早现身于今年的 WWDC。很多人将其看做 iOS 的小程序,但实际上并不完全。作为系统底层的小程序,它依靠相机扫码、Safari/iMessage等插入链接,以及NFC就能直接唤起,甚至在使用后的 8 小时内都能给用户推送通知。

被iPhone12官方“翻牌”, 网易严选砸了多少钱?图4

这极高的优先级意味着:其对于交互的设计,提供的服务或者商品的品质的要求极高,才不会打破苹果的一致性。在调性这一点上,网易严选的审美和品质显然是在线的。

第二个原因,是两者在品牌价值观的契合,双方的核心理念是对于用户体验的极度追求,将用户价值放在第一位,苹果很多耳熟能详的案例不用我再赘述。而网易严选在注重用户体验和需求上也“可见一斑”。Jam介绍,在Widget功能设置上,因为从用户体验出发,严选在会员、物流、新品三个部分设置上让苹果很“欣喜”。

以Pro会员设置为例,根据用户反馈,较多数严选Pro会员总会忘记申领每月1号/每周二更新的 0 元领商品,导致自己喜欢的东西被别人抢购走。虽然被兑换的商品会每隔一段时间会再次更新,但更新后用户往往没有第一时间感知。作为会员权益中用户感受到最大优惠力度的措施,这引起了网易严选的重视。

如今,通过小组件的形式,用户可以主动订阅 0 元领栏目,在每次更新和补时(预计一个月内每周都会有一次更新),Widget 内的 0 元领商品都将进行刷新,呈现新补货的商品。

在上新策略上,网易严选也保持着克制和理性,并不完全以销售为目的,而是通过新品属性(如物理类目、销售类目、价格、性别、其他属性等)及用户行为(如购买、浏览、收藏过等)获得一个综合兴趣得分,最后根据得分对商品进行排序,优先展示排序第一的商品,为用户提供更合适的商品。

网易严选产品经理千夏向我们举例,比如319 元的女士牛皮剑桥包和 287 元的托特包,后者得分可能更高。因为从这位女士之前购买过宝宝乳瓶和登机箱,判断出她可能更需要大容量包。

被iPhone12官方“翻牌”, 网易严选砸了多少钱?图5

此外,通过小组件,为用户提供方便直观地物流信息,完善用户体验。

千夏透露,只要走进严选门店,不管是不了解用户评价,还是排队太多付款困难,都可以通过扫码唤起轻App查看用户评价,并完成购买支付,这可以极大帮助用户节省购物时间,提升用户体验。

被iPhone12官方“翻牌”, 网易严选砸了多少钱?图6

“我们在2个月的时间内和苹果进行多次的线上/线下沟通,从产品故事、业务场景选择、视觉设计到app开发,为了产出高品质的应用,团队进行了非常多次修改反复打磨。”Jam说。

或许网易严选被苹果接连翻牌并不需要砸重金,因为匠心比重金更重要。

不管王守义香不香,网易严选配iPhone12,真的香。

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最新评论

  • 冰天雪地
    0
    2020-10-16 21:44:43

    大中华区,还包括港澳台。砍掉25%并不会要死要活,还离不开呢。就像华为把整个西方市场丢了,一样会活的好好的,该怎么样就怎么样。

  • ZikG
    0
    2020-10-16 20:25:45

    别说太多,全球这么多国家,光中国就百分之二十了,还只?你在开玩笑吧?

  • 吾爱
    3
    2020-10-16 20:07:21

    坑你没商量[吃瓜]

  • 怪咖先森
    2
    2020-10-16 18:55:14

    我已经在很多篇文章里看到你了,而且每次都是发的一样的话,水军狗

  • 土豆白菜
    1
    2020-10-16 07:53:15

    这个文案至少收了不少钱,你没提醒我都没发现有网易严选

  • Lin
    0
    2020-10-16 06:03:34

    [得瑟]5毛已到账

  • 冰天雪地
    0
    2020-10-16 05:59:22

    我只说一个数据。大中华区只占苹果营收20%左右。

  • 娓娓道车
    2
    2020-10-16 05:41:54

    网易严选一点不严选,买无线的耳机换了两个,天生残疾,还有款山寨airpods3的,3百多也买了音质垃圾,全退了,再也不信网易[得瑟]

  • 剩余的舟
    5
    2020-10-15 23:21:31

    [笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭]苹果还是牛逼,预约的,各种媒体文章都多,品牌效应,系统和芯片还是行业领先,国产要超越还是有很远的路要走

  • 巴山小顾2012
    4
    2020-10-15 22:11:23

    笑了,这差着几千块也能比,真要比的话,我只能说差不多,当年苹果手机的降频门小米也有,苹果电池小不耐用,小米倒是几百块的手机就给用上5000毫安大电池了。

  • 空余恨
    2
    2020-10-15 21:03:54

    同一代工厂有点用,作用也不大。同一汽车品牌的车差距大的很。上汽那么多品牌车,质量参次不齐。

  • 我是小号
    4
    2020-10-15 18:22:56

    1200像素成像吊打你1亿像素,你气不气嘛

  • 时光白白
    2
    2020-10-15 16:31:43

    电动升降桌你有买吗?我想买一个,但不知道好不好?

  • 辰兴
    6
    2020-10-15 15:53:43

    苹果离不开中国,变样讨好中国消费者,又不能表现的太明显,砍掉一些东西,增加一些中国的东西,意思我虽然讨好你,但我不能向你们下跪

  • ...
    1
    2020-10-15 15:28:36

    网易给了小编多少钱?

  • 胡铁花
    7
    2020-10-15 13:32:22

    没耳机,没充电头,网友们发挥一下想象力。整个梗出来[呲牙笑]

  • 落凡
    1
    2020-10-15 13:06:49

    阿里又砸了多少呢[得瑟]

  • z丶
    5
    2020-10-15 12:11:52

    网易严选,空手套白狼

  • @pple
    1
    2020-10-15 11:30:53

    都是从批发商手里拿货,你以为网易自己建厂生产?

  • 红水果
    5
    2020-10-15 10:57:52

    要玩游戏,对不起,真的没有考虑过玩家的感受,这电池真不如不要。

  • 点击这里改昵称
    2
    2020-10-15 10:10:54

    小米当初和苹果一个代工那个质量能比吗

  • 地山本谦
    12
    2020-10-15 09:44:31

    呵呵,苹果必死无疑!价格虚高,各项配置低,没快充没充电器没耳机,刘海屏奇丑无比,像素奇低,电池差劲,就一个A14值这么多钱?苹果已经江郎才尽。呵呵,苹果必死无疑!价格虚高,各项配置低,没快充没充电器没耳机,刘海屏奇丑无比,像素奇低,电池差劲,就一个A14值这么多钱?苹果已经江郎才尽。

  • 叶开
    4
    2020-10-15 09:25:03

    差评都不展现[得瑟]

  • 静坐时光深处
    6
    2020-10-15 09:06:50

    不花钱的才香,花钱的都不香

  • 浪不过三不会死
    1
    2020-10-15 08:20:32

    现在那些什么减钱的券要求都好烦。东西很好,感觉平台越做越差。

  • 神评网友58xxxx3970
    3
    2020-10-15 08:19:43

    看得见什么呀 买了一条毛巾还掉色

  • 树二丶
    15
    2020-10-15 07:56:27

    拉倒吧,网易严选就是个笑话,全是乡村企业代工

  • 妳說妳會哭……
    42
    2020-10-15 07:53:12

    在网易严选网购好多年了 感觉还行 就是价格波动很大 今天199明天有可能119了 还有居然把回馈金给取消了 99积分换的东西越来越垃圾🖕🏻了!!给你给你优惠卷基本用不了[点赞]

  • 我要点一下
    34
    2020-10-15 07:52:38

    网易严选很贵呀

  • ~淡定~
    43
    2020-10-15 07:30:09

    我去过很多做网易严选的代工厂,当然不是去看这个品牌的产品,他们选择的工厂基本都是国际知名品牌认可的代工厂,做的类似无印良品的套路,工厂的利润空间更大,当然质量要求也更高。比如给宜家做地毯,做床上用品的,给德国一些餐具品牌做金属餐具的,等等。除了产品实在太少了,其他方面我都很认可。不是广告哈,只是作为一个外贸人的真实看法。

  • 安如少年头如梦·ゅˉ
    13
    2020-10-15 07:24:40

    然并卵

  • Cole
    6
    2020-10-15 06:08:04

    妈的,哔哩哔哩不是在线直播的嘛!

  • liu860917
    22
    2020-10-15 01:53:11

    有腾讯多?

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